A través de un ejemplo se da a conocer los cuatro elementos del FODA:
Fortalezas (Interno): Características positivas que dan ventaja.
Oportunidades (Externo): Tendencias del entorno que se pueden aprovechar.
Debilidades (Interno): Aspectos negativos que limitan el desempeño.
Amenazas (Externo): Riesgos del mercado que podrían afectar negativamente.